以豪車(chē)、豪宅、名包櫥柜為背景，一副異域風(fēng)情的打扮，再挽著一位異域長(zhǎng)相的小伙子，自稱(chēng)“是某某王子的王妃”……近日，曾經(jīng)掀起“小王妃”熱潮的短視頻賬號(hào)集體刪視頻退網(wǎng)。（12月13日 海報(bào)新聞）
據(jù)報(bào)道，這些賬號(hào)以虛構(gòu)的“王妃”身份為核心賣(mài)點(diǎn)，以“老公有顏有權(quán)有錢(qián)”“懷了小王子的骨肉”為流量密碼，以“在豪車(chē)豪宅中穿金戴銀”、孕肚展示為主要視頻內(nèi)容，并通過(guò)直播帶貨向觀(guān)眾推銷(xiāo)廉價(jià)商品等。然而，當(dāng)有網(wǎng)友提出質(zhì)疑時(shí)，這些網(wǎng)紅會(huì)迅速以踢出直播間、禁言或拉黑的方式回應(yīng)。為了防止限流、封號(hào)，部分賬號(hào)在視頻下方附上“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂(lè)”的聲明。
有人認(rèn)為這種“王妃”人設(shè)讓人尷尬，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“哪個(gè)國(guó)家的王妃會(huì)帶貨？”從反饋來(lái)看，公眾的情感普遍傾向于對(duì)這類(lèi)虛假人設(shè)的強(qiáng)烈反感。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的泛娛樂(lè)化和過(guò)度商業(yè)化，已經(jīng)使得觀(guān)眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容虛假包裝的敏銳性大大降低，進(jìn)一步讓這些嘩眾取寵、迎合公眾的商業(yè)炒作行為更加肆無(wú)忌憚。
虛假人設(shè)現(xiàn)象的蔓延不僅僅是流量經(jīng)濟(jì)催生下一時(shí)的內(nèi)容泡沫，同時(shí)也折射出網(wǎng)絡(luò)文化、社會(huì)心理和行業(yè)生態(tài)的深刻問(wèn)題。虛假人設(shè)的塑造迎合了部分公眾對(duì)財(cái)富、權(quán)力、名望的崇拜心理，這種崇拜往往具有盲目性，缺乏理性辨別，容易被包裝得極具吸引力的虛假形象所誘導(dǎo)?？吹健巴踝油蹂眰兊纳萑A生活和所謂的“法國(guó)香水”“英國(guó)洗衣液”等高端低價(jià)物品推薦，可能使受眾產(chǎn)生對(duì)她們背后所謂王室的盲目仰慕，進(jìn)而輕信她們推薦的商品或服務(wù)。對(duì)這些“王妃”而言，這種方式無(wú)疑是一條成功的流量變現(xiàn)道路，虛假人設(shè)的泛濫營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)而催生了一些平臺(tái)的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”。個(gè)人或機(jī)構(gòu)為了迅速賺取流量和經(jīng)濟(jì)利益，流水線(xiàn)式生產(chǎn)劇本、包裝人設(shè)，給整個(gè)行業(yè)生態(tài)帶來(lái)了不良影響，迫使真正有創(chuàng)意、有責(zé)任心的內(nèi)容創(chuàng)作者陷入了與不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)的困境。
此外，泛濫的虛假人設(shè)包裝嚴(yán)重侵蝕了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的信任。隨著更多“網(wǎng)紅王妃”攜帶低廉商品進(jìn)入帶貨市場(chǎng)，受眾對(duì)網(wǎng)紅帶貨的信任度和品牌忠誠(chéng)度日漸下滑，“虛假人設(shè)包裝應(yīng)當(dāng)休矣”的呼聲日漸強(qiáng)烈。其次，虛假人設(shè)往往伴隨低質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)，極有可能對(duì)年輕人的價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生誤導(dǎo)，使他們產(chǎn)生畸形的成功學(xué)觀(guān)念，即靠編造設(shè)計(jì)某些不切實(shí)際的外部條件來(lái)追求名利和財(cái)富。長(zhǎng)期以此為導(dǎo)向，年輕人的奮斗目標(biāo)會(huì)偏離現(xiàn)實(shí)，甚至陷入幻想的漩渦。
對(duì)此，平臺(tái)不應(yīng)為了追求流量而一味縱容，而是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅賬號(hào)的監(jiān)管和審核力度，特別是在虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、不良價(jià)值導(dǎo)向等方面，要設(shè)立嚴(yán)格的審查和督管標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品來(lái)源、質(zhì)量、價(jià)格等方面進(jìn)行全面審查，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)商家和網(wǎng)紅的誠(chéng)信度考評(píng)，將違規(guī)者納入準(zhǔn)入黑名單平臺(tái)，主動(dòng)清理通過(guò)虛假人設(shè)吸引眼球、攫取利益的賬號(hào)，對(duì)充當(dāng)賬號(hào)推手的機(jī)構(gòu)施加相應(yīng)的懲罰。
公眾也應(yīng)加強(qiáng)思辨意識(shí)和理性消費(fèi)意識(shí)。在面對(duì)夸張不實(shí)的人設(shè)和不靠譜的廣告宣傳時(shí)，網(wǎng)民應(yīng)保持警覺(jué)，不輕易被虛假形象所迷，抵制虛假內(nèi)容的傳播，真正讓虛假人設(shè)包裝之風(fēng)“休矣”。（劉樂(lè)怡）
