2018年9月7日，巴彥淖爾市委政府立足資源稟賦和優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，成功創(chuàng)建了“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并堅(jiān)持走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
資料圖
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5年前，“天賦河套”如一株幼苗破土而出，經(jīng)過5年的辛勤耕耘，“天賦河套”已枝繁葉茂、碩果累累。在“天賦河套”的強(qiáng)力引領(lǐng)下，巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品正闊步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，農(nóng)牧民得實(shí)惠，企業(yè)增效益，“天賦河套”成為巴彥淖爾高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。
回顧過去的5年，探索和砥礪奮進(jìn)沒有一天不并行。5年來，通過“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的特色及其有效性，體現(xiàn)了品牌化引領(lǐng)的戰(zhàn)略決策價(jià)值。
聚焦區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)
把家鄉(xiāng)特色轉(zhuǎn)化為“城市名片”
巴彥淖爾是蒙古語，意為“富饒的湖泊”，位于黃河上游“幾字彎”頂端，黃河流經(jīng)345公里。6.5萬平方公里的土地上，有沃野千里的河套平原、壯美遼闊的烏拉特草原、浩瀚無際的烏蘭布和沙漠、巍峨雄渾的陰山山脈以及“塞外明珠”烏梁素海等300多個(gè)大小湖泊，組成了一幅山水林田湖草沙生命共同體的壯美畫卷。
這里農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)條件得天獨(dú)厚，地處北緯40度農(nóng)作物黃金種植帶，光照時(shí)間長，晝夜溫差大，四季分明，水土光熱組合條件好，年引黃河水50億方，有1100多萬畝耕地，是亞洲最大的一首制自流灌區(qū)、國家重要的商品糧油生產(chǎn)基地。其實(shí)，“河套”本身就是知名品牌。但多年來，農(nóng)牧業(yè)初級(jí)產(chǎn)品多，品牌小散亂，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”“酒香也怕巷子深”。
習(xí)近平總書記曾明確指示，河套灌區(qū)要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提上去，為保障國家糧食安全作貢獻(xiàn)。這也讓巴彥淖爾深刻認(rèn)識(shí)到，要全面落實(shí)好習(xí)近平總書記重要指示精神，必須系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推動(dòng)。創(chuàng)建一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，既可以作為搭載優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的“航空母艦”，進(jìn)軍高端市場(chǎng)，又可以通過品牌效應(yīng)倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)牧民增收致富。
由此，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生，翻開了農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
自2018年發(fā)布至今，“天賦河套”品牌帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，為我市建設(shè)黃河流域鄉(xiāng)村振興樣板區(qū)和農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚區(qū)貢獻(xiàn)了力量?！疤熨x河套”品牌正在變產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把家鄉(xiāng)特色轉(zhuǎn)化為“城市名片”。
借力“天賦河套”品牌授權(quán)企業(yè)發(fā)展壯大
9月13日，2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會(huì)暨 “天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布五周年大會(huì)系列活動(dòng)在天賦河套總部基地舉行。
內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長張旺在大會(huì)上作了題為“五載風(fēng)雨回首來路與初心”的主題演講，回顧過去5年，張旺聚焦品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌管理、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷五個(gè)方面，展示了一份“天賦河套”5年來扎扎實(shí)實(shí)的答卷。
其中，內(nèi)蒙古天衡制藥有限公司仿野生紅花、黃芪產(chǎn)品，在獲得“天賦河套”品牌授權(quán)后，年銷售量由原來的80噸增加到2022年的90噸，銷售價(jià)格上浮5%；內(nèi)蒙古金伯利農(nóng)場(chǎng)有限公司2018年獲得“天賦河套”品牌授權(quán)，2019年畝均產(chǎn)值突破2萬元，2020年畝均產(chǎn)值再提升35%，達(dá)到2.7萬元……
5年來，分產(chǎn)業(yè)、分批次共授權(quán)5批次22家企業(yè)132款產(chǎn)品使用“天賦河套”品牌；成功注冊(cè)“天賦河套”系列國內(nèi)、國際商標(biāo)152件（國內(nèi)注冊(cè)41個(gè)類別146件商標(biāo)，國際注冊(cè)3個(gè)類別6件商標(biāo)，分別是埃及、英國、日本、歐盟、蒙古、俄羅斯）。搭建“天賦河套”線上、線下、特渠、集采銷售網(wǎng)，全面建成巴彥淖爾、呼和浩特旗艦店、機(jī)場(chǎng)店；啟動(dòng)運(yùn)營京東·天賦河套特產(chǎn)館線上自營店；與華潤萬家、盒馬鮮生等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系……
在當(dāng)天的五周年大會(huì)上，中國品牌雜志社總編輯宛楓作了題為“天賦河套創(chuàng)新發(fā)展啟示錄”的主題演講，對(duì)2018—2023“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報(bào)告作了解讀。
她提到，在編制“授權(quán)企業(yè)典型案例”時(shí)，被一組組數(shù)字、一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)刷新著對(duì)“天賦河套”品牌賦能的認(rèn)知?！敖刂翀?bào)告截稿，搭乘‘天賦河套’品牌快車的 76 款授權(quán)產(chǎn)品不停刷新著銷售紀(jì)錄， 全市農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲超過100個(gè)國家和地區(qū)，滿載著河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的中歐班列，呼嘯著奔赴世界?！?臺(tái)下聽眾無不為之振奮。
2018 年首批成為授權(quán)企業(yè)的 “旭一牛肉”，當(dāng)年就成功登上了北海艦隊(duì)，簽訂了長期供貨合約；同一批獲得授權(quán)的“三胖蛋瓜子”，摘取第十六屆國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)，截至2022年底，三胖蛋原味瓜子復(fù)購率超85%，好評(píng)率達(dá)99%，連續(xù)8年位居中國原味瓜子市場(chǎng)銷量第一；恒豐面粉、兆豐面粉，搭載“天賦河套”品牌快車銷量明顯增長；河套酒業(yè)獲得品牌授權(quán)，品牌影響力持續(xù)提升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年“天賦河套”品牌授權(quán)產(chǎn)品年度累計(jì)銷售額4.4億元；截至2022年底，品牌授權(quán)企業(yè)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上，品牌價(jià)值突破260億元。
跳出巴彥淖爾，俯瞰“天賦河套”。5年來，“天賦河套”先后榮獲“2020 中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)排行區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌榜第一”、位列2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)地市級(jí)第一，榮獲“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”等21項(xiàng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域全國性大獎(jiǎng)，品牌影響力指數(shù)919.45，品牌強(qiáng)度800，2022年品牌價(jià)值達(dá)到260.18億元。
品牌強(qiáng)農(nóng) 未來可期
從張旺和宛楓的分享中不難看出，“天賦河套”品牌發(fā)展到今天，這5年來所取得的成績是品牌的力量，更是巴彥淖爾人的驕傲！
張旺在演講最后說道：“展望未來，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司將在市委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞習(xí)近平總書記交給內(nèi)蒙古的‘五大任務(wù)’和全方位建設(shè)模范自治區(qū)兩件大事，不忘初心，牢記使命，持續(xù)加強(qiáng)‘天賦河套’品牌引領(lǐng)作用，在建設(shè)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地、強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)‘九大工程’中作出新的更大貢獻(xiàn)?！?/p>
宛楓也在演講最后講道：“‘天賦河套’品牌的成功打造，不僅僅傾注了巴彥淖爾人的智慧，更是巴彥淖爾人的濃濃鄉(xiāng)情和豪邁歡歌。承載著引領(lǐng)巴彥淖爾現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命，在全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的征途中，發(fā)揮著獨(dú)有的氣質(zhì)和作用，令古老的河套大地?zé)òl(fā)著勃勃生機(jī)?！?/p>
“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。
“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤”。相信隨著“天賦河套”制度體系、管理機(jī)制等方面的不斷完善，品牌美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力將不斷提升，必將帶動(dòng)更多企業(yè)和產(chǎn)品走出去，占領(lǐng)大市場(chǎng)。而“天賦河套”的品牌強(qiáng)農(nóng)之路，也定會(huì)在賡續(xù)前行中，永續(xù)成長，世界共享！
