打造區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實選擇，品牌背后是生產(chǎn)者對其產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的保障。我市打造“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，對提升地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平有著重要的意義與影響。
發(fā)揮政府主體作用
地理標志是地方的公共財產(chǎn)，天生帶有很強的公共屬性，可以視為“集體財富”。地理標志的出現(xiàn)，取決于一個地區(qū)獨特的自然條件，也取決于該地區(qū)的歷史文化背景或代代相傳的技藝。地理標志注冊后，可以由本地區(qū)的合格生產(chǎn)者代替注冊人使用。
地方政府有著維護公共秩序和公共利益的義務，因此對地理標志的保護和監(jiān)管有著天然的責任。同時，地方政府在創(chuàng)建區(qū)域品牌中有著不可取代的優(yōu)勢，可以充分整合資源、掌握信息、協(xié)調(diào)關系，在區(qū)域品牌建設中作用顯著。
地方政府是農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護發(fā)展中的權責主導者。地方政府作為行政機關，在地位和資源優(yōu)勢上比起行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)或農(nóng)民合作社，可以更有力地助推農(nóng)產(chǎn)品地理標志的建設。根據(jù)我國的實際情況，大部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證是在地方政府的主導下快速完成的。
加大品牌宣傳力度
宣傳是打造品牌的一個重要環(huán)節(jié)，農(nóng)畜產(chǎn)品同樣需要運用傳統(tǒng)媒體、新媒體等進行全方位的宣傳與推廣，打造知名度和美譽度，吸引人們對產(chǎn)品的注意力，讓更多的消費者了解、接受產(chǎn)品的品牌理念和價值，培養(yǎng)顧客對產(chǎn)品的忠誠度。
要注重發(fā)揮新聞媒體宣傳作用，通過報刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑宣傳“天賦河套”品牌，同時發(fā)揮媒體的輿論引導作用，積極引導當?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)戶重視對區(qū)域品牌的保護，為當?shù)貎?yōu)勢的小麥、葵花、瓜果、羊肉、乳制品等特色產(chǎn)品申報使用區(qū)域品牌，讓“天賦河套”品牌成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的代名詞。
系統(tǒng)策劃“天賦河套”品牌的對外宣傳，繼續(xù)加大線上線下品牌營銷推介力度。大力發(fā)展農(nóng)村電商、訂單直銷等新業(yè)態(tài)，鼓勵農(nóng)戶利用直播平臺進行線上銷售。使各界體會到打造“天賦河套”品牌的意義，從而調(diào)動企業(yè)、組織、個人等主動參與打造“天賦河套”品牌的積極性。
加強品牌管理與保護
要對由區(qū)域品牌帶來的經(jīng)濟效益進行公平合理的分配，充分考慮農(nóng)民的收益比例。地理標志產(chǎn)業(yè)鏈的起源是廣大農(nóng)民。農(nóng)民能否從地理標志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中得到經(jīng)濟效益，是農(nóng)民積極生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、積極保護生態(tài)環(huán)境、維護地理標志聲譽的重要因素。過去，在地理標志農(nóng)產(chǎn)品的利潤分配格局中，農(nóng)民通常比較弱勢。農(nóng)民無論分散出售自己的農(nóng)產(chǎn)品，還是被農(nóng)業(yè)合作社或大型企業(yè)收購產(chǎn)品，都無法獲得價格優(yōu)勢。因此，地方政府應該努力平衡農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社和大型企業(yè)的利益，幫助農(nóng)民維護合法權益。
要加強對“天賦河套”品牌授權產(chǎn)品的監(jiān)督管理，對產(chǎn)品目錄實行動態(tài)管理，采取定期考核和隨機抽查相結(jié)合的考核制度，對進入和退出的產(chǎn)品嚴格把關，監(jiān)督企業(yè)或其他組織、個人合理合法使用區(qū)域品牌。形成保護區(qū)域品牌的相關制度和規(guī)定，建立自我保護、行政保護和司法保護的多重保護體系。
加強產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管
品牌建立的基礎是有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，打造區(qū)域品牌首先要樹立品牌就是效益、品牌就是產(chǎn)品信譽的意識。政府、企業(yè)、農(nóng)戶每個層面都要形成共識，保護品牌的美譽度。農(nóng)產(chǎn)品由于其生產(chǎn)的特點，想要打造統(tǒng)一的標準存在很多現(xiàn)實困難。面對這種情況，打造品牌農(nóng)業(yè)，統(tǒng)一農(nóng)牧業(yè)技術標準，推行標準化生產(chǎn)是發(fā)展的基礎。
要建立產(chǎn)品全程質(zhì)量標準體系，緊扣我市打造河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務輸出基地目標，按照統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一綠色認證、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌的思路，鼓勵引導廣大農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、種養(yǎng)大戶積極開展“三品一標”認證。全面推行農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，加快高端農(nóng)牧業(yè)設施建設，推廣特色品種，推進標準化創(chuàng)建，優(yōu)化養(yǎng)殖品種。要加強農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設。采用承載產(chǎn)品全過程信息的二維碼，由政府部門統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一備案、統(tǒng)一標準，增加追溯信息的公信力。按照預防為主、源頭治理、全程監(jiān)控的要求，逐漸引入產(chǎn)地準出、市場準入、質(zhì)量追溯、召回等制度。加強對農(nóng)藥、化肥、新國標地膜等生產(chǎn)投入使用品的監(jiān)管，提高快速檢測能力，從源頭上保證農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量。要建立健全綠色農(nóng)畜產(chǎn)品標準體系。加強地方標準和種植技術操作規(guī)程的制訂修訂工作，支持地方建立本地優(yōu)勢特色農(nóng)畜產(chǎn)品標準體系，嚴格執(zhí)行在農(nóng)藥（獸藥）禁限用及殘留、畜禽屠宰、飼料、非法添加物質(zhì)等質(zhì)量安全方面的國家強制性標準。
加強市場、物流、電商等建設
要圍繞市場的轉(zhuǎn)型升級，加大對農(nóng)畜產(chǎn)品批發(fā)市場建設和升級改造的支持力度，形成一批標準化、規(guī)?；霓r(nóng)畜產(chǎn)品批發(fā)市場，實現(xiàn)“買全國、賣全國”的目標，提高優(yōu)勢農(nóng)畜產(chǎn)品的市場定價權重。推動電子商務和快遞物流協(xié)同發(fā)展，推動各電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)與快遞物流園區(qū)融合，建設電商與快遞物流綜合園區(qū)。實施農(nóng)畜產(chǎn)品現(xiàn)代流通綜合試點工程，大力發(fā)展物流配送，實現(xiàn)城市、農(nóng)村牧區(qū)市場的全覆蓋。落實鮮活農(nóng)畜產(chǎn)品綠色通道政策。扶持企業(yè)在外建立以馳名商標、著名商標、知名商標為基礎的河套優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品展示銷售平臺。充分利用口岸優(yōu)勢，建設對俄蒙瓜果蔬菜出口倉儲基地和面向蒙古國的瓜果蔬菜物流銷售平臺。加大對冷鏈物流網(wǎng)絡的建設投入，在重點的農(nóng)畜產(chǎn)品批發(fā)市場建立冷凍倉庫，提高冷鏈運輸、配送能力，減少產(chǎn)品在途中的損耗，降低物流成本，助力巴彥淖爾農(nóng)牧業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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